Что такое Оптимизатор веб-сайтов?

Оптимизатор веб-сайтов Google- это инструмент, предназначенный для повышения эффективности веб-сайта и увеличения рентабельности инвестиций в сайт. Этот инструмент позволяет определить привлекательность разных вариантов контента сайта для пользователей и его влияние на количество совершаемых ими конверсий.

Основными целями веб-сайта является предоставление информации о продукте и побуждение посетителей к целевым действиям: покупка товара, подписка на рассылку, скачивание прайс-листа, и т.д. Отследить показатели эффективности существующей страницы легко. Оптимизатор веб-сайтов Google позволяет определять наиболее эффективные в плане конверсий варианты контента и позволяет разрабатывать страницы с наиболее привлекательным содержанием для достижения максимального эффекта.

Оптимизатор сайтов Google обеспечивает тестироване веб-страниц и вариантов их содержания, а так же представляет детальную отчетность и мощный набор инструментов для анализа и сравнения эффективности каждого варианта содержания. Эффективность каждой версии определяется процентом пользователей, совершивших конверсию.

Чем полезно тестирование?

Содержание страницы, созданной с целью конвертирования посетителей в покупателей, имеет решающее значение. Для отслеживания параметров эффективности есть Google Analytics, но даже он не даст вам советов по оптимизации. Самый эффективный способ в этом случае – тестирование разных версий страниц сайта, с целью определения того содержания, которое приносит наилучшие результаты.
Оптимизатор веб-сайтов поможет понять, какие результаты приносят те или иные варианты. Тестирование позволяет определить, какое содержание эффективно привлекает пользователей. Зная это, вы сможете создать веб-сайт, который принесет вам желаемые результаты.

Оптимизатор сайтов Google предлагает 2 варианта тестирования сайтов:

• A / B тестирование
• Многофункциональное тестирование

A / B Эксперимент - Самый простой способ начать тестирование быстро



Этот метод тестирования позволяет сравнить результативность абсолютно разных версий страницы.

Используйте этот метод, если:

• Вы хотите опубликовать совершенно новую страницу, с целю сравнения ее эффективности с существующей;
• Вы хотите протестировать новый макет или общий вид веб-страницы.

Осуществление:


1.Выберите страницу, которую вы хотели бы протестировать

• Тестовая страница обязательно должна содержать явный призыв к действию. Например: «Заказывайте сейчас!», «Подпишитесь на рассылку!» и т.д.
• При выполнении целевого действия пользователь должен переходить на специальную страницу (например, страницу благодарности), на которую нельзя попасть без осуществления этого действия. Эта страница называется "страницей конверсии".


2.Создайте альтернативные версии тестовой страницы

Теперь вам нужно создать одну или несколько различных версий тестовой страницы. Каждая страница должна иметь свой уникальный url . В дальнейшем Оптимизатор сайтов будет показывать пользователям разную версию тестовой страницы, в случайном порядке.


3. Определите целевую страницу конверсии

Это может быть страница сайта, на которую пользователь попадает после осуществления конверсии. Например, это может быть страница, на которую перенаправляется пользователь после совершения покупки, подписки на рассылку, или заполнения контактной формы.


Многовариантный эксперимент – лучший способ протестировать множество идей



Этот метод тестирования позволяет сравнить эффективность различных вариантов содержания в нескольких местах на странице сайта. При многовариантном виде тестирования можно тестировать не разные варианты страниц, а изменять определенные разделы и элементы страницы. Это дает возможность проанализировать, каким образом изменение конкретного элемента содержания влияет на общую эффективность страницы и на пользователей сайта.


Используйте этот метод, если:

• Страница вашего сайта получает более 1000 посещений в неделю;
• Вы хотите протестировать одновременно несколько разных вариантов контента в разных частях страницы сайта.

С помощью многовариантного тестирования можно определить :

• какой вариант содержания в каждом разделе страницы приводит к наибольшему количеству конверсий;
• какая комбинация элементов содержания является наиболее эффективной;
• какие разделы больше всего влияют на посетителей сайта.


Осуществление


1.Выберите страницу, которую вы хотели бы протестировать.

Это может быть как стартовая страница вашего сайта, так и страница, посвященная конкретному продукту.

Тестовая страница должна соответствовать определенным требованиям. Для отслеживания эффективности необходима как тестовая страница, так и страница конверсии. Между тестовой страницей (содержит описание продукта) и страницей конверсии может быть еще несколько промежуточных страниц. Для нас важна страница, на которую попадает пользователь только после завершения покупки (например страница подтверждения заказа) – она является наиболее точным показателем совершенной конверсии.

2. Создайте варианты элементов содержания тестовой страницы

Нужно разработать несколько различных вариантов для каждого тестируемого раздела страницы. В процессе эксперимента будет выполнятся тестирование эффективности каждого из вариантов контента по сравнению с исходным содержанием. Во время тестирования могут меняться такие элементы содержания, как заголовки, текст, картинки, кнопки, форма заявки, а так же их размещение на странице.


3. Настройка эксперимента

Прежде чем приступить к проведению эксперимента, необходимо определить, какие элементы страницы будут тестироваться, и создать варианты этих элементов содержания. После указания данных вариантов в интерфейсе инструмента они будут сохранены на сервере Google. Далее необходимо разместить JavaScript теги Оптимизатора веб-сайтов в исходный код тестовой страницы и страницы конверсии, и запустить Оптимизатор веб-сайтов. Пользовательский интерфейс инструмента содержит все необходимые инструкции для настройки эксперимента и отслеживания эффективности тестируемых вариантов содержания.

JavaScript теги Оптимизатора веб-сайтов выполняют такие функции:

• Отмечают проведение эксперимента на заданной странице;
• Определяют варианты содержания и их комбинации при каждом просмотре тестируемой страницы;
• Запускают на сервере сбор данных о трафике.

4. Определение целевой страницы конверсии

Страница конверсии – это страница вашего сайта, на которую пользователь попадает только после осуществления целевого действия (конверсии).

Как долго нужно проводить эксперимент?

рекомендуется получить не менее 100 конверсий на одну страницу в течении эксперимента.
На продолжительность эксперимента влияют следующие факторы:
• Количество тестовых комбинаций элементов. Для расчета данного показателя необходимо умножить между собой количественные значения вариантов элементов для каждого раздела.
• Количество показов - это количество пользователей, посетивших тестовую страницу. Чем больше показов, тем меньше может быть длительность тестирования.
• Процент участников- этот показатель задается при настройке эксперимента и показывает процент посетителей, действия которых отслеживаются в ходе эксперимента. Например, значение "45" говорит о том, что отслеживаются действия 45% посетителей страницы.
• Коэффициент конверсии. Чем выше данный показатель, тем быстрее можно получить достоверные результаты в ходе эксперимента.
• Ожидаемое улучшение – это значение, определяющее предполагаемую эффективность новых комбинаций по сравнению с исходным содержанием. Данное значение выражается в процентах. По умолчанию в Оптимизаторе веб-сайтов установлено значение ожидаемого улучшения 12%. Окончательные результаты эксперимента можно получить при значительном опережении по эффективности одной из комбинаций.

Кнопка Google +1 стала одним из последних увлечений среди сео-специолистов и интернет-маркетологов. На сегодняшний день «+1» имеет большое влияние: она «расшаривает» контент и повышает рейтинг сайта в поисковых системах в соответствии с количеством (возможно и качеством) +1 веб-страницы.



Как обычно, черные оптимизаторы вступают в игру и используют новые возможности в своих целях. Как в этом случае Google планирует пресекать спам через кнопку +1?

В последнее время русскоязычный и англоязычный интернет заполнили предложения об услуге продажи определенного количества нажатий +1 на страницы сайтов клиентов.







Но почему бы не продавать сервис Google +1, если это работает?

Качество как индикатор

Один из способов, с помощью которого Google решает, учитывать или нет данный показатель – качество +1. С помощью просмотра истории нажатий +1 конкретного пользователя, она определяет релевантность страницы его интересам. Если страница совершенно не соответствует предпочтениям пользователя, его +1 теряет ценность.


Так же учитывается частота (скорость) осуществления данных действий пользователем, а так же естественность темпов роста количества нажатий +1 на сайте. На качество +1 пользователя так же влияет качество +1 других пользователей, которые входят в его Круги на Google+. Таким образом, релевантность задает тон на качество, а качество в свою очередь – на спам-индикацию.


Google пытается сделать Интернет отражением реальной жизни

Социальные сигналы основаны на людях (и спамерах). Твиты Твиттера, лайки Фейсбука, +1 Google – это все кнопки, предназначенные для того, что бы люди делились той информацией, которая им нравится. Таким образом, социальные сигналы могут быть очень мощным, управляемым пользователем фактором, полезным для ранжирования в поисковых системах. К сожалению, черные оптимизаторы нарушают систему, в которой заинтересованные пользователи всегда находят релевантную информацию.

Поисковые системы созданы для реальных людей с реальной жизнью

Google хочет, что бы социальные сети были построены на реальных людях, живущих реальной жизнью. Именно по этому он настаивает, что бы при регистрации новых профилей пользователи писали свои реальные имена. Возможно когда-нибудь в будущем Google внедрит более совершенную систему идентификации пользователей, что значительно повысит качество информации и релевантной выдачи, которую мы получаем через интернет.

Преимущества системы идентификации

Без сомнения, идентификация делает людей, использующих кнопку +1, ответственными за свои действия. Это делает их ответственными за то, рейтинг какой страницы будет повышаться в поисковых системах. Реальные люди управляют реальной выдачей.

Многие пользователи не хотят быть идентифицированными, они боятся публичности и считают данную меру неэтичной и насильственной со стороны Google. Но контроль +1-спама означает идентификацию спамеров, а это – конец эры некачественной и нерелевантной информации, которую мы ежедневно получаем в сети.

В нашей компании появился новый аккредитованный специалист по Google Analytics!





Мы постоянно следим за повышением уровня квалификации наших сотрудников и делаем все для их профессионального и личностного развития. Наша цель – формирование команды профессионалов высшего уровня.

Программы сертификации Google позволяют проверить и подтвердить высокий уровень квалификации специалистов. Так же сертификаты Google говорят о том, что опыт и профессионализм компании соответствует всем требованиям программы Google Advertising Professionals . Данный статус дает компании возможность использования дополнительных инструментов и ресурсов, которые помогут получить еще больше отдачи от контекстной рекламы для наших клиентов.

Сертификаты Google Advertising Professionals признанны во всем мире и являются свидетельством знания новейших инструментов и оптимальных методов работы в AdWords и Analytics. В ближайшее время мы планируем сертифицировать еще 2 специалистов по программе Google Analytics, а так же 2 специалистов по Google Adwords.

Сегодня Google объявил о новой возможности - создание объявлений с большим количеством символов с помощью редактора Adwords.

Теперь в сравнении со стандартным размером объявления 25/30/30, допускается создание объявлений с заголовком в 30 символов и по 38 символов в каждой строке описания.

При создании удлиненного объявления через Редактор AdWords высвечивается предупреждение - иконка желтого цвета. Это предупреждение связано с тем, что на сегодняшний день данная функция доступна не для всех регионов. При правильной настройке географического таргетинга объявление будет опубликовано не смотря на предупреждение.


Страны, поддерживающие расширенный формат объявлений - это Россия, Украина, Беларусь, Казахстан, Азербайджан, Киргизия, Узбекистан, Туркменистан, Таджикистан и некоторые другие страны.

Напомним, что ранее возможность создания более длинных объявлений была только при создании нового объявления в интерфейсе AdWords. Для этого необходимо нажать на значек "+", под формой создания нового объявления рядом с текстом "Ограничение на количество символов для таргетинга объявлений на страны Восточной Европы и Азии", после чего поставить галочку рядом с утверждением "Я хочу создавать более длинные текстовые объявления, и у меня настроен таргетинг только на следующие страны:...".





Еще одно нововведение Google - в Редакторе AdWords наконец-то появилась поддержка кириллических доменов, как для отображаемого, так и для целевого URL. Кроме того, отображаемый URL так же может содержать кириллические символы в разделах URL доменов на латинице (например, google.com.ua/картинки).

За последние несколько лет видеохостинги стали одними из самых посещаемых ресурсов в сети. Благодаря обширности их аудитории и неизменно растущей популярности появилась система синтеза онлайн-видео и контекстной рекламы – видеоконтекст.

Видео-контекстная реклама представляет возможность размещения рекламного сообщения во флеш-плеере издателя.




Этот вид интернет-рекламы впервые был представлен на российском рынке компаниями Бегун и Рамблер в 2008 году. Сервис Бегун.Видеоконтекст позволил размещать контекстную рекламу в видео как на видеохостингах, так и на сайтах владельцев. Rambler.Vision стал первой тестовой площадкой, доступной для рекламодателей с включенным источником «Развлекательные сайты» в настройках кампании. На сегодняшний день в видеоконтекстную сеть входит большое количество сайтов-партнеров и видеохостингов из разных стран СНГ. Подобную технологию использует Google для показа рекламных объявлений в видеороликах на YouTube.

Видеоконтекстная реклама позволяет осуществлять показ баннера, видео или рекламного текста в нижней части флеш-плеера во время показа видеоролика. При желании объявление можно легко отключить.

Таргетинг объявления на определенный видеоролик осуществляется автоматически, исходя из рубрики, в которой он находится, а так же в соответствии и с присвоенными ему тегами. Кроме этого при показе рекламного объявления учитывается поведенческий таргетинг. Таким образом видеоконтекстная реклама показывается пользователям, заинтересованным в определенных товарах/услугах. Стоимость данного вида рекламы ничем не отличается от поисковой: рекламодатель сам назначает ставки и платит только в случае осуществления перехода по его рекламному объявлению.

Идея видеоконтекста состоит в увеличении времени и качества рекламного контакта, а так же огромном охвате целевой аудитории при возможности узконаправленного таргетинга. Этот вид рекламы используется как для увеличения трафика и продаж, так и для информирования аудитории о новом продукте, имиджевой рекламы и брендирования продаж.

Возможности настройки таргетинга:

• Тематический;
• Поведенческий;
• Временной (настройка показов по датам и времени суток);
• Географический.

Возможные форматы рекламного объявления:

• Текстовый;
• Графический (баннеры);
• Видео.

Технические требования

• Формат баннера - FLV, JPEG, GIF, PNG;
• Размеры, px: 468×60, 320×240, 300×250.

Основные варианты показа объявления в видео:

• Пре-плей —показывается перед началом ролика;
• Пре-ролл — показывается после нажатия кнопки «play» перед проигрыванием видеоконтента;
• Пауз-ролл — показывается после нажатия на паузу;
• Оверлей — показывается на протяжении всего просмотра видео;
• Пост-ролл — показывается сразу после окончания просмотра видео.

Благодаря растущей популярности сервисов онлайн-просмотра видео, потенциал видеоконтекстной рекламы очень велик. Вебмастерам этот инструмент интересен благодаря возможности монетизации огромной интернет-аудитории, рекламодателям – благодаря возможности удержать внимание пользователя и охватить широкий круг заинтересованных пользователей, при этом не являясь навязчивыми. Рынок онлайн-видео в Украине растет с каждым годом, пользователи окончательно перестают смотреть телевизор и переходят в Интернет. И пока просторы онлайн-видео еще не слишком переполнены рекламодателями, видеоконтекст дает прекрасную возможность дополнительного привлечения большого количества целевой аудитории при небольших расходах.