Оптимизация сайта под поисковые системы (SEO)

Вы ошибаетесь, если считаете, что продвижение сайта начинается с регистрации в каталогах и рейтингах. Отнюдь! Первым шагом на пути успешного продвижения любого сайта всегда является его оптимизация под поисковые системы.

Оптимизация сайта под поисковые системы или SEO (search engine optimization) – очень важный и ответственный процесс, от качества которого напрямую зависит эффект, полученный в конечном итоге от продвижения сайта. Это целый комплекс мероприятий, направленных на адаптацию сайта под поисковые системы, путем увеличения релевантности страниц по определенным запросам пользователей и поддержки сайта тематическим контентом.

Поисковая оптимизация происходит в несколько этапов:

Первым делом нужно подобрать ключевые слова (т.е. составить семантическое ядро) – словосочетания, имеющие прямое отношение к тематике продвигаемого сайта.

Существует три вида запросов, при помощи которых пользователи разыскивают нужную им информацию. Определиться с тем, по каким ключевым словам лучше продвигать конкретный сайт, помогает не только анализ специфики сайта, но и знание особенностей различных видов запросов, используемых посетителями при поиске информации. Итак, все запросы делятся на:
высокочастотные запросы или общие понятия (например, автомобили, мода, недвижимость и т.д.);
среднечастотные запросы являются производными от высокочастотных, поэтому они более «узко специализированы» (например, салон автомобилей, весенняя мода, недвижимость в Киеве);
низкочастотные запросы являются специфичными для конкретной отрасли и детализуют поиск (салон автомобилей BMW, модные тенденции сезона весна-лето 2007, купить квартиру в Киеве).

Как вы догадались, для продвижения коммерческого сайта с целью повышения продаж товара или услуг использование ключевых слов по низкочастотным запросам принесут больше пользы.

Кроме того, по типу искомой информации запросы можно разделить еще на четыре категории:

Коммерческие (целевые) запросы. Самые желанные запросы с точки зрения владельца коммерческого сайта, потому что пользователь уже прошел весь долгий путь от получения общей информации о требуемом товаре/услуге до выбора конкретной модели товара / тарифного плана.

Пример запроса: эпилятор BRAUN SE 3170 купить Киев

Некоммерческие (информационные) запросы. Таких пользователей чаще всего интересует информационные статьи о чем-либо. В то же время, если пользователей заинтересовала информация, представленная на сайте, можно предполагать, что среди них есть и ваши потенциальные клиенты. Поэтому, если есть возможность привлечь посетителей некоммерческим запросом, это нужно обязательно делать.

Пример запроса: как выбрать хороший эпилятор

Жаргон, запросы с ошибками. Так как, к примеру, русскоязычные пользователи часто одно и то же слово пишут по-разному («сленг» и «слэнг»), при подборе ключевых слов этот фактор также нужно учитывать.

Малоцелевые запросы. Слишком широкие, многозначные запросы, а также не полностью подходящий по тем или иным причинам.

Нецелевые запросы. Запросы, по которым ожидается небольшая доля посетителей, или же это запросы о соответствующих сайту, но отсутствующих в предложении, товарах или услугах.

Таким образом, ошибка при выборе ключевых слов обесценивает все дальнейшие действия оптимизаторов. Напротив, качественный анализ сайта и правильно подобранные ключевые слова - основа успешного поискового продвижения сайта.

Следующий этап в процессе оптимизации – оптимизация внутренней структуры сайта и текста страниц. Оптимизация текста страниц или написание новых текстов для сайта, соответствующих требованиям поисковой системы по релевантности, - это технология, получившая название SEO копирайтинг. Отметим, что созданные seo-копирайтерами тексты соответствуют всем выдвигаемым к ним техническим требованиям, а именно:

а) тексты уникальны. Необходимость размещать на сайте уникальные тексты связана, в первую очередь, со спецификой алгоритма поисковых систем, которые рассматривают полностью или почти полностью идентичные тексты (а таких, по оценкам специалистов по оптимизации, более 80%) как нечеткие дубли и могут их слить – объединить в поисковой базе. При чем самым неприятным в этой ситуации будет то, что в выдаче останется только страница, проиндексированная ранее;

б) тексты содержат ключевые слова. Это хорошая возможность для оптимизаторов поднять релевантность страниц. Однако, если тексты будут содержать слишком большое с точки зрения поискового робота количество ключевых слов, такой текст будет расценен как спам и занесен в «черный список». Такой поворот событий не интересен ни клиенту, ни нам, конечно. Поэтому в написанных нами текстах содержится от 3 до 10 % различных вариантов ключевых слов от общего числа слов. Это поднимает значимость страницы «в глазах» робота-поисковика и по его меркам является вполне законным;

в) тексты удобочитаемы и интересны пользователю. Стараясь соблюсти все технические требования, не стоит забывать и о тех пользователях, которые будут читать текст. Ведь тексты пишутся не только и не столько для поисковых систем, сколько для ваших потенциальных клиентов, которых одними ключевыми словами не удержишь. Нужно помнить о том, что главная миссия вашего текста – как минимум заинтересовать посетителя в вашей компании / товаре / услуге, а как максимум побудить стать вашим покупателем / партнером / клиентом.

Кроме того, ключевые слова и содержащие ключевые слова уникальные тексты размещаются на страницах сайта определенным образом: в title, description, keywords, заглавных тегах <H1-H4>, тегах, расположенных выше к началу документа, тегах <b>, <strong>, теле документа и т.д. Но нам бы хотелось уделить особое внимание только сниппетам, и сейчас вы поймете почему.

Сниппет (snippet – фрагмент, отрывок) – это часть текста страницы сайта, которую показывают поисковые системы в выдаче по тому или иному запросу. Очень важно следить за тем, чтобы сниппеты были максимально информативными, ведь именно от них зависит, заинтересует посетителя ссылка на сайт или нет. Часто, в зависимости от сниппета, со второго места в выдаче по некоторому поисковому запросу можно получить больше поискового трафика, чем с первого места в выдаче.

Итак, самое главное в продвижении сайта, руководствуясь определенными правилами, определить список продвигаемых выражений и по ним провести оптимизацию.